الإعلان على فيسبوك – الدليل الكامل لإعلانات الفيديو على Facebook

الدليل الكامل لإعلانات الفيديو على Facebook

إذا كنت من بين مليار مستخدم نشط على Facebook ، فمن المحتمل أنك لاحظت زيادة حديثة في محتوى الفيديو الذي يستحوذ على آخر الأخبار., قد وجدت أن هذا التحول في المحتوى يعزز تجربة تصفح Facebook في معظم الحالات.

أصبح المزيد والمزيد من المسوقين على دراية بتنسيق المحتوى القوي هذا ، ويتنقلون بسرعة على متن اتجاه الفيديو لمنح مشاهديهم ما يريدون. والأكثر قوة من توفير تجربة علامة تجارية رنانة هو حقيقة أن مقاطع الفيديو تتحول. وفقًا لـ Adobe ، فإن المتسوقين الذين يشاهدون مقاطع الفيديو هم أكثر عرضة للشراء 1.81 مرة من المشاهدين الذين لا يشاهدون الفيديو .

 

أدخل Facebook Video Ads . في هذا الدليل ، سأشرح:

  • ما هي إعلانات الفيديو على Facebook
  • لماذا يجب أن تقوم بتشغيل إعلانات الفيديو على Facebook
  • كيفية إعداد إعلانات الفيديو على Facebook
  • ست نصائح لتحقيق أقصى استفادة من إعلانات الفيديو على Facebook

هيا بنا نبدأ!

ما هي إعلانات فيديو الفيسبوك؟

كما تشك على الأرجح ، فإن إعلانات الفيديو على Facebook هي إعلانات على Facebook بتنسيق مقاطع فيديو. بدلاً من كتابة دعاية نصية و / أو تحميل صورة ، ستحتاج إما إلى إنشاء مقطع فيديو داخلي ، أو العمل مع مصور فيديو لإنشاء واحد ، أو استخدام مقطع فيديو موجود بالفعل لتحميله على مشغل الفيديو الأصلي على Facebook. من هناك ، ستتمكن من تخصيص وصف الفيديو والصورة المصغرة والميزانية والجمهور الذي تعرض عليه الإعلان.

لماذا يجب عليك تشغيل إعلانات الفيديو على Facebook؟

إعلانات الفيديو على Facebook هي أفضل طريقة للتأكد من أن الناس يتذكرون علامتك التجارية والعودة إلى موقعك. الفيديو ليس شائعًا فقط على Facebook ، إنها إستراتيجية تعمل على إشراك وتحويل زوار موقع الويب ، لدفع العملاء المتوقعين إلى أسفل مسار التحويل في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، وتعزيز المشاركة عبر قنوات اجتماعية متعددة مثل Twitter و LinkedIn و Periscope (التي لديها أنشأ حرفياً شبكة اجتماعية تعتمد فقط على البث المباشر للفيديو).

وفقًا ل Sheryl Sandberg ، شاركت 1.5 مليون شركة صغيرة ومتوسطة مقاطع الفيديو على Facebook في سبتمبر 2015 . “من المحتمل أن يدفع البعض لتحويل مقاطع الفيديو هذه إلى إعلانات للحصول على المزيد من المشاهدات . مع الأخذ في الاعتبار أن متوسط ​​أرباح الإعلانات لكل مستخدم في الولايات المتحدة قد ارتفع بنسبة 50٪ هذا العام ، فإن إستراتيجية إعلانات الفيديو تعمل “، كما يقول TechCrunch .

كيفية إعداد إعلانات الفيديو على Facebook

لحسن الحظ ، إذا كنت تقوم بالفعل بتشغيل إعلانات على Facebook ، فإن العملية متشابهة تمامًا. للبدء:

الخطوة 1

انتقل إلى أعلى صفحة ملفك الشخصي وحدد “إنشاء إعلانات”.

الخطوة 2

حدد هدف الحملة “الحصول على مشاهدات الفيديو”.

الخطوه 3

حدد جمهورك (أو حدد جمهورًا محددًا مسبقًا) والميزانية وجدول عرض الإعلانات.

الخطوة 4

أنشئ إعلانك! هنا يبدا المرح.

ستلاحظ وجود بعض الخيارات لإنشاء مقطع فيديو جميل. يمكنك تحميل مقطع فيديو أو تصفح مكتبتك أو إنشاء عرض شرائح بالصور. في معظم الحالات ، سترغب في الحصول على مقطع فيديو معد مسبقًا من سطح المكتب أو الترويج لمقطع فيديو سبق لك نشره بشكل عضوي. والآن ، من خلال تكامل Shutterstock ، يمكن لمستخدمي WordStream Advisor الوصول إلى ملايين مقاطع الفيديو المجانية عالية الجودة لإنشاء إعلاناتهم.

قم بتدوين مواصفات الفيديو الموصى بها على Facebook قبل التحميل لضمان تجربة المشاهدة بأعلى جودة. قد يؤدي التنسيق المتنوع إلى ضعف التشغيل أو ظهور أشرطة سوداء إذا كانت نسبة العرض إلى الارتفاع معطلة.

الخطوة الخامسة

أخيرًا ، قم بتخصيص النسخة أعلى الفيديو الخاص بك ، وقم بمعاينته ، وشاهد مشاهدات الفيديو الخاصة بك ترتفع.

6 إستراتيجيات للحصول على أعلى معدلات تشغيل ومشاركة وتحويل للفيديو على Facebook

# 1: اعرض مقاطع الفيديو التي لا تتطلب صوتًا

قد لا يبدو أي صوت غريبًا حتى تأخذ الوقت الكافي للتفكير في كيفية عرض مقاطع الفيديو على Facebook. في حين أنه من وقت لآخر قد يكون في راحة منزلك ، غالبًا ما يتصفح الناس خلاصات الأخبار الخاصة بهم لقضاء الوقت في تنقلاتهم ، أثناء تواجدهم في مطعم أو مكان عام ، أو أثناء أخذ استراحة ذهنية في العمل.

هل الفيديو الخاص بك ببساطة لا معنى له بدون صوت؟ إضافة تعليق! أعلن Facebook مؤخرًا أنه يسهل على المعلنين إضافة تسميات توضيحية تلقائيًا إلى مقاطع الفيديو الخاصة بهم لأنهم أدركوا أن الصوت يمكن أن يكون مشكلة. “تظهر الاختبارات الداخلية أن إعلانات الفيديو ذات التسميات التوضيحية تزيد من وقت مشاهدة الفيديو بمعدل 12٪ ” ، وفقًا لتقارير Facebook .

#2: استخدام عروض أسعار CPM لضمان عرض إعلاناتك تلقائيا

قد يخجل المعلنون من التشغيل التلقائي في بيئات معينة ، ولكن لا ينبغي أن يكون Facebook هو ذلك المكان. لماذا ا؟ نظرًا لوجود ما يكفي من عوامل التشتيت الموجودة على Facebook كما هي ، لذلك فأنت تريد إشراك برامج تمرير الأخبار متعددة المهام بأسرع ما يمكن ، وتشغيل مقاطع الفيديو الخاصة بك تلقائيًا هو أفضل طريقة للقيام بذلك. لكي تكون مؤهلاً للدفع التلقائي ، يلزمك تقديم عروض الأسعار حسب تكلفة الظهور (CPM) بدلاً من تكلفة النقرة (CPC).

# 3: الوصول إلى النقطة الرئيسية بسرعة

لقد فوجئت عندما وجدت أن إعلانات الفيديو على Facebook يمكن أن يصل طولها إلى 120 دقيقة.  ، وتبدو فرص قيام شخص ما بإكمال مقطع فيديو مدته ساعتان أثناء وجوده على شبكة اجتماعية غير مرجحة إلى حد كبير.

في Wistia ، وجدنا أن طول الفيديو مهم عندما يتعلق الأمر بمقاطع الفيديو التجارية . بعد تحليل ملايين مقاطع الفيديو ، أظهرت بيانات Wistia أنه في المتوسط ​​، يشاهد الأشخاص أكثر من 80٪ من مقطع فيديو أقصر من 30 ثانية.

 

اجعل إعلاناتك قصيرة ولطيفة وجذابة للوصول إلى النقاط الكبيرة بشكل أسرع.

# 4: أعلن عن محتوى فيديو جيد الأداء في مكان آخر

ما هي مقاطع الفيديو التي حققت أفضل أداء على Facebook؟ ما هي مقاطع الفيديو الأفضل أداءً على موقع الويب الخاص بك؟ ما هي الندوات عبر الإنترنت التي قادت أكبر قدر من المشاركة؟ ماذا يحب جمهورك أن يشاهد؟

هذه ليست سوى عدد قليل من الأسئلة التي يجب أن تطرحها قبل تشغيل إعلانات الفيديو الخاصة بك. يجب أن تبحث في مقاييس مثل المشاركة ومعدل تشغيل محتوى الفيديو الخاص بك عبر القنوات قبل تحديد مقاطع الفيديو التي تستحق دفع المال وراءها.

# 5: كن دقيقًا مع جمهورك

يتم تدريس هذا الدرس في Facebook Advertising 101 ، ولكنه أيضًا درس يجب أن تتذكره عند تشغيل إعلانات الفيديو. تكلف هذه الأشياء أموالًا ، لذا يمكنك أيضًا الإعلان أمام جمهور دقيق وذو صلة للتغلب على الفوضى وتركيز ميزانيتك على إشراك الأشخاص المهمين.

# 6: انتبه إلى إحصائيات الفيديو الخاصة بك وتعلم منها

بمجرد أن تكتسب إعلانات الفيديو الخاصة بك على Facebook عددًا كبيرًا من المشاهدات ، عليك التراجع خطوة إلى الوراء وتحديد ما إذا كان المال الذي يتم إنفاقه يحقق عائدًا. كم عدد الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو؟ النقر فوق إعلاناتك؟ زيارة موقع الويب الخاص بك بعد المشاهدة؟  سيساعدك فهم كيفية تأثير تسويق الفيديو على Facebook على جمهورك المستهدف في تحسين إستراتيجية إنتاج الفيديو والإعلان لضمان تأثر عملك بشكل إيجابي.

أضف تعليق